21 vintage σεξιστικές διαφημίσεις

ΙΩΑΝΝΑ ΜΑΜΑΗ
16 ΝΟΕ 2014

Συχνά-πυκνά βλέπουμε vintage διαφημίσεις που δε θυμίζουν σε τίποτα τις σημερινές. Έχουν άλλη αισθητική, άλλα χρώματα, άλλα νοήματα.

Ας σταθούμε στα νοήματα. Πέρα από το αισθητικό κομμάτι αν παρατηρήσεις πιο προσεκτικά τις διαφημίσεις θα παρατηρήσεις ιστορικά και κοινωνιολογικά στοιχεία που έχουν αρκετό ενδιαφέρον.

Στο κοινωνικό κομμάτι είναι έντονος ο σεξισμός και η υποτίμηση του γυναικείου φύλου. Η γυναίκα αντιμετωπίζεται ως κατώτερη του άνδρα και ως αντικείμενο του σεξ.

Κάποιες διαφημίσεις, μάλιστα, δε διστάζουν να προβάλλουν την κακοποίηση της γυναίκας ως κάτι φυσιολογικό. Βέβαια, σήμερα το μόνο που θα προκαλούσε είναι οργή στον δυτικό κόσμο.

Κατά τις παλιές διαφημίσεις προβάλλεται το πρότυπο της γυναίκας που η θέση της ανήκει στην κουζίνα, είναι σκιά του άνδρα της ο οποίος ό,τι και αν πει είναι νόμος για εκείνη. Επίσης, η γυναίκα αξίζει για την εξωτερική της εμφάνιση και όχι για την ευφυΐα της όπως θεωρούσε τότε η κοινωνία και κατ’ επέκταση έβγαινε στις διαφημίσεις.