Η επική αντίδραση της Durex για την καμπάνια του Pantene
- 21 ΙΑΝ 2022
Με σύνθημα #HairHasNoGender (τα μαλλιά δεν έχουν φύλο), το Pantene λάνσαρε τη νέα του διαφημιστική καμπάνια που προβλήθηκε στην prime time τηλεοπτική ζώνη και έγινε αμέσως viral στα social media.
Πρωταγωνιστές της νέας διαφήμισης του Pantene, 5 queer άτομα, αληθινά μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, που μοιράζονται υπερήφανα τις δικές τους ιστορίες και μιλούν για ενδυνάμωση και ορατότητα, αναφερόμενα στα εντυπωσιακά λαμπερά μαλλιά τους. Τα μαλλιά τους αποτελούν κοινό παρονομαστή, ο οποίος παράλληλα συμβολίζει την διαφορετικότητα που υπάρχει στην κοινωνία μας και πρέπει όλοι και όλες να σεβαστούμε.
Στο διαφημιστικό σποτ, που έγινε πολύ γρήγορα viral και αποθεώθηκε στα social media, ακούμε τους πρωταγωνιστές, μεταξύ άλλων να λένε:
«Έριχνα μπροστά τη φράντζα για να αποφύγω τις φασαρίες. Τώρα φράντζα, κεφάλι ψηλά!». «Στις δουλειές πρέπει να αλλάζουν τα μυαλά και όχι τα μαλλιά». «Έχω το δικαίωμα να υπάρχω με τρόπους πέρα από αυτούς που ορίζουν τα στερεότυπα». «Πρώτα μάκρυνα τα μαλλιά μου και μετά είπα στους δικούς μου “αισθάνομαι, είμαι γυναίκα”». «Ίσως έτσι να νομίζουν ότι κρύβομαι, αλλά εγώ έτσι εκφράζομαι και δεν θα απολογηθώ γι’ αυτό που είμαι».
Σκηνοθέτης είναι ο Αργύρης Παπαδημητρόπουλος (Wasted Youth, Suntan, Monday) ο οποίος υπέγραψε τη σκηνοθεσία και στο σποτ Μη μ’ αφήσεις ποτέ που δημιουργήθηκε με αφορμή την Διεθνή Ημέρα για την Εξάλειψη της Βίας κατά των Γυναικών. Η νέα διαφήμιση του Pantene προβάλλεται στην τηλεόραση, ενώ έχει κυκλοφορήσει σε όλα τα social media της εταιρείας.
Παράλληλα, το βίντεο της διαφήμισης στο YouTube συνοδεύει ένα κείμενο που ενημερώνει το κοινό για τη άμεση σύνδεση που παρατηρείται ανάμεσα στα μαλλιά και την ψυχολογία του ατόμου, ενώ παράλληλα ενημερώνει πως η κυκλοφορία της συγκεκριμένης διαφήμισης συμπίπτει με την επαναλειτουργία της Γραμμής Ψυχολογικής Στήριξης «11528 – ΔΙΠΛΑ ΣΟΥ», της οποίας το Pantene και η P&G είναι περήφανοι χορηγοί.
Durex: «Χαρούμενοι που οι γονείς τους δεν χρησιμοποίησαν τα προϊόντα μας»
Τη διαφήμιση του σαμπουάν της Pantene, όχι μόνο «χειροκρότησε» αλλά και επαίνεσε με ανάρτησή της, η εταιρεία προφυλακτικών Durex, με ένα αφοπλιστικό μάλιστα σχόλιο στο Facebook.
Η Durex, αφού ανήρτησε στη σελίδα της την διαφήμιση της Pantene έγραψε στο σχόλιό της:
«Η χώρα μας ΕΙΝΑΙ γεμάτη με πολίτες όπως οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης της Pantene Greece. Είμαστε περήφανοι γι’ αυτούς και πολύ χαρούμενοι που οι γονείς τους δεν χρησιμοποίησαν τα προϊόντα μας. #Pantene #cancelhate #praiselove #greecedurex»
Durex / Facebook
Μοιραζόμαστε την υπερηφάνεια και τη χαρά της Durex και χειροκροτούμε μαζί τους μια καμπάνια που στόχο έχει να σκορπίσει το μήνυμα για μια ζωή δίχως στερεότυπα. Μια ζωή χωρίς εξηγήσεις, ελεύθερη και ειλικρινή για όλ@.
