Πόσο κοστίζουν στην πραγματικότητα οι τσάντες Dior των 3.000 ευρώ; Η απάντηση σοκάρει
- 17 ΙΟΥΛ 2024
Άλλη μια μέρα, άλλο ένα σκάνδαλο μόδας που δεν πρόκειται να «ακουμπήσει» στο απειροελάχιστο έναν «τιτάνα» της μόδας, όπως είναι ο οίκος Dior, ένα brand του οποίου τα περισσότερα κέρδη προκύπτουν από τα αξεσουάρ του και μάλιστα τις τσάντες του. Ο οίκος Dior διαθέτει τεράστια ιστορία και μεγάλη επιδραστικότητα στη μόδα, ακόμα και τα τελευταία χρόνια όπου η καλλιτεχνική διευθύντριά του, Maria Grazia Chiuri, δεν παρουσιάζει και τις πιο πετυχημένες συλλογές μόδας.
Λόγω της αναγνωρισιμότητας του οίκου, πολλοί καταναλωτές θέλουν να επενδύσουν σε ένα προϊόν του που μπορεί να κοστίζει, αλλά θα έχουν στην ντουλάπα τους μια ζωή. Μια τσάντα είναι μια τέτοια αγορά και μερικές από τις designer bags μεγάλων οίκων μόδας, αποτελούν σύμβολο status, δύναμης και στιλ. Οι καταναλωτές δίνουν πολλά λεφτά για να αποκτήσουν τις τσάντες του οίκου Dior και άλλων πολυτελών brands και αυτό γιατί εκτός από το όνομα, πληρώνεις την δεξιοτεχνία, την ποιότητα και τα προσεγμένα υλικά που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή τους. Ό,τι λάμπει δεν είναι χρυσός και απ’ ό,τι φαίνεται, γιατί κάποιες επιχειρήσεις συχνά καταφεύγουν σε παράνομες οδούς για να αυξήσουν κι άλλο τα κέρδη τους. Θα πίστευες ότι ένας οίκος σαν τον Dior δεν έχει ανάγκη να το κάνει αυτό (κυρίως γιατί δεν θέλει να χάσει την εμπιστοσύνη των πελατών του, ούτε να αμαυρώσει τη φήμη του), αλλά όπως κάποια brands του fast fashion έτσι και ορισμένα πολυτελή brands ακολουθούν όχι και τόσο ηθικές οδούς.
Μια πρόσφατη έρευνα μάς προσγειώνει στην πραγματικότητα και μας υπενθυμίζει την άσχημη πλευρά της μόδας, αυτής που μολύνει το περιβάλλον αλλά και αυτής που δεν φέρεται ισότιμα σε όλους τους ανθρώπους. Η αποκάλυψη για το πραγματικό κόστος που έχουν οι τσάντες Dior, σοκάρει.
Τσάντες Dior για 53€. Όχι, δεν πρόκειται για τις καλύτερες εκπτώσεις της ζωής σου
Σύμφωνα με το Business Insider, πριν λίγο καιρό, η ιταλική αστυνομία έκανε έφοδο σε ένα ανεξάρτητο «εργαστήρι» στην Ιταλία του ομίλου LVMH στον οποίο υπάγεται ο οίκος Dior και ο Giorgio Armani, μεταξύ άλλων. Στο εργαστήριο (που στην πραγματικότητα ήταν κάτι σαν sweatshop), εκτός από τις άθλιες εργασιακές συνθήκες, ανακαλύφθηκε ο τρόπος που κατασκευάζονται οι τσάντες του οίκου Dior και Armani.
Η έρευνα έδειξε λοιπόν, ότι οι εργαζόμενοι ήταν υποχρεωμένοι να παράγουν ένα συγκεκριμένο (και μεγάλο) αριθμό τσαντών, με το κόστος παραγωγής τους να είναι πολύ μικρότερο από το κόστος πώλησης. Αν, ο μέσος όρος για να αγοράσεις μια Dior τσάντα είναι στα 2.500€-3.000€, στο συγκεκριμένο εργαστήρι, κάποιες από τις τσάντες φαίνεται να κοστολογούνται στα 53€, βάσει των υλικών τους και τον τρόπο παραγωγής τους, γενικότερα.
Launchmetrics Spotlight
Αυτό γιατί συμβαίνει; Γιατί η ζήτηση κάποιων συγκεκριμένων τσαντών είναι μεγαλύτερη, οπότε οι εταιρίες μόδας (και συγκεκριμένα ο όμιλος LVMH -ο οποίος στην ουσία ελέγχει την παραγωγή του οίκου), συνεργάζονται με «ανεξάρτητα» εργαστήρια, με στόχο τη δημιουργία παραπάνω προϊόντων. Τα κόστη στα υλικά, οι επικίνδυνες συνθήκες εργασίες και τα απαιτητικά ωράρια των εργαστηρίων αυτών, σίγουρα δεν συναντάνε τον ωραιοποιημένο κόσμο που μας παρουσιάζει συχνά η μόδα -αν και αυτή η εικόνα, δυστυχώς, επικρατεί στα εργοστάσια πολυτελών brands αλλά και σε αυτά μαζικής παραγωγής ρούχων.
Αυτό όμως, που το κάνει χειρότερο σε αυτή την περίπτωση, είναι ότι δεν περιμένεις κάτι τέτοιο από τις τσάντες Dior -και τον οίκο γενικότερα. Όταν πληρώνεις μισό νεφρό για μια δερμάτινη τσάντα του, επενδύεις σε ένα κομμάτι που ξέρεις ότι έχει φτιαχτεί στο χέρι και είναι κατασκευασμένο από υψηλής ποιότητας υλικά και από τεχνίτες που γνωρίζουν καλά την τέχνη της δημιουργίας αξεσουάρ.
Όταν πληρώνεις 40€ και 50€ για μια τσάντα, δεν έχεις υψηλές προσδοκίες. Για τις τσάντες των 3.000€ έχεις όμως.
Οι νόμοι που καταπατούνται
Σύμφωνα με το Reuters, ο οίκος Dior δεν πήρε τα σωστά μέτρα ασφαλείας για τον εργασιακό χώρο ούτε πληρεί τις τεχνικές ικανότητες και γνώσεις που απαιτείται να έχουν οι οίκοι μόδας αυτού του βεληνεκούς. Το μέσο αναφέρει ότι οι εργαζόμενοι κοιμόντουσαν στις εγκαταστάσεις, με σκοπό να μην χάνουν χρόνο, ώστε να φτιάχνουν περισσότερες τσάντες. Η έρευνα μάλιστα αποκαλύπτει ότι το συγκεκριμένο εργαστήρι συνεργάζεται με μια κινέζικη εταιρία και ότι οι περισσότεροι εργαζόμενοι ήταν από την Κίνα και είχαν έρθει στην χώρα παράνομα.
Εκτός από τις τσάντες Dior, πραγματοποιείται έρευνα και για τον οίκο Giorgio Armani ο οποίος κατηγορείται ότι δεν ελέγχει σωστά τους προμηθευτές του άρα και την παραγωγή των προϊόντων του.
Launchmetrics Spotlight
Γιατί συμβαίνει αυτό;
Για να αλλάξουν οι πρακτικές του οίκου και ο τρόπος που παράγονται οι τσάντες Dior, σημαίνει ότι πρέπει να καταβληθούν εκατομμύρια δολάρια σε νέες in-house εγκαταστάσεις. Η εναλλακτική είναι ο οίκος να πληρώνει καλύτερα τους προμηθευτές του και να ελέγχει καλύτερα τον τρόπο παραγωγής των προϊόντων του. Σε κάθε περίπτωση, αυτό σημαίνει λιγότερα κέρδη για τον οίκο και τους μετόχους του (λιγότερα απ’ όσα έχουν συνηθίσει, τουλάχιστον).
Σε κάθε περίπτωση, οι οίκοι αυτοί έχουν περιθώριο να αυξήσουν την τιμή των προϊόντων τους, γιατί υπάρχει μεγάλη ζήτηση. Όλοι θέλουν να αποκτήσουν μια τσάντα Dior ή Armani. Αυτό βέβαια σημαίνει ότι δεν ελέγχονται οι αυξήσεις που κάνουν. Να μην ξεχνάμε ότι το καθαρό κέρδος που έχουν οι οίκοι από τη δημιουργία μιας τσάντας ή οποιοδήποτε άλλου προϊόντος μόδας, αν και δεν είναι σε καμία περίπτωση μικρό, δεν είναι ευτελές.
Σύμφωνα με οικονομικούς αναλυτές, μια εταιρία σαν τον οίκο Dior που υπολογίζεται ότι αξίζει γύρω στα 10 δισεκατομμύρια δολάρια, σπαταλάει το 23% των κερδών τους στις πρώτες ύλες και στους εργαζόμενους των εργοστασίων του. Αυτό σημαίνει ότι μια τσάντα αξίας 2.600€ κοστίζει στην πραγματικότητα σχεδόν 600€ για να φτιαχτεί. Σύμφωνα, με την ιταλική αστυνομία όμως, απ’ ό,τι φαίνεται κάποιες τσάντες Dior κατασκευάζονται με πολύ λιγότερα. Αυτές οι τιμές δεν περιλαμβάνουν βέβαια τα δερμάτινα λουριά και φερμουάρ (που πάνω-κάτω υπολογίζονται στα 150€/ανά τσάντα), ούτε το κόστος διαφήμισης και προώθησής τους (το κόστος αυτό αγγίζει τα 156€/ανά τσάντα). Μαζί με το ενοίκιο για τις μπουτίκ όπου πωλούνται οι τσάντες Dior, που είναι αρκετά υψηλό, προστίθενται γύρω στα 400€. Παρ’ όλα αυτά, το πραγματικό κέρδος από τις τσάντες είναι περίπου στα 1.500€ με τον οίκο να έχει ένα περιθώριο 50% στα συνολικά του κέρδη.
Αλλά αυτή είναι η πραγματικότητα μιας τέτοιας επιχείρησης (και πολλών ακόμη) και η πραγματικότητα της καπιταλιστικής κοινωνίας στην οποία ζούμε. Αν και η συγκεκριμένη ερεύνα πραγματοποιήθηκε στις αρχές του μήνα, κανένα μεγάλο μέσο δεν ανέφερε το συμβάν.
Κάπως έτσι, όσο συνεχίζουν οι οίκοι να σχεδιάζουν dreamy αξεσουάρ που ποθούν άνδρες-γυναίκες, τόσο τα brands αυτά θα ακολουθούν αυτές τις πρακτικές, εφόσον δεν οι νόμοι που καταπατώνται, δεν εφαρμόζονται. And just like that, οι οίκοι θα συνεχίζουν να αυξάνουν τις τιμές των προϊόντων τους, όπως έχει κάνει ήδη ο οίκος Dior με τις τσάντες το- και όχι μόνο- που έχουν αυξήσει κατά 57% τις τιμές των αξεσουάρ. Ποια είναι η καλύτερη λύση, κατά τη γνώμη μου, αν θέλεις απεγνωσμένα να αποκτήσεις μια designer bag; Το vintage shopping και οι εκατοντάδες (πλέον) second hand επιλογές που υπάρχουν στην αγορά. Μια πιο υγιής προσέγγιση για τη μόδα.
