H Rihanna επιστρέφει (και) στα Fenty x Puma. H ιστορία μιας πετυχημένης συνεργασίας

«Όταν ήμουν στο σχολείο, πάντα ονειρευόμουν ότι θα μπορώ να φοράω ό,τι θέλω, όποτε το θέλω», είχε δηλώσει η Rihanna, το 2017, ίσως στο πιο πετυχημένο της show για τη σειρά, Fenty x Puma. Τώρα, το brand και η γνωστή σουπερσταρ, αναθερμαίνουν αυτή τη σχέση, ανακοινώνοντας την επιστροφή τους.

Αν και ακόμα, δεν γνωρίζουμε πολλά για την επιστροφή της Rihanna στο brand Puma, η ανακοίνωση αυτή μας υπενθυμίζει όλες τις καλές στιγμές μόδας που μας πρόσφεραν οι συλλογές Fenty x Puma. Η Rihanna μέσα από τις συλλογές της για το γερμανικό sportswear brand, κατάφερε να συνδυάσει τους βασικούς κώδικες της Puma με μια πιο φρέσκια και μοντέρνα ματιά, παντρεύοντας έξυπνα διάφορες αναφορές από τη goth κουλτούρα και τα extreme sports (όπως είδαμε στην τελευταία της συλλογή Fenty x Puma), με τις δικές της καταβολές και την καταγωγή της από ένα πολύχρωμο και «ζωντανό» νησί, όπως είναι ο τόπος της, τα Barbados.

Κάθε Fenty x Puma συλλογή της Rihanna είχε πάντα κάτι ενδιαφέρον να δείξει, κάτι που την οδήγησε αργότερα, στη συνεργασία της με τον όμιλο LVMH, και την έναρξη του δικού της πολυτελούς brand, Fenty. Αν και ο οίκος, δεν ευδοκίμησε (το 2021 ανακοινώθηκε η αναστολή του), μέσα από αυτή τη συνεργασία, η Rihanna έγινε η πρώτη γυναίκα που συνεργάστηκε με τον όμιλο LVMH, στον οποίο λειτουργούν μερικοί από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας, παγκοσμίως.

Απ’ ό,τι φαίνεται όμως, η σταρ έχει ακόμα πολλά να προσφέρει στον χώρο της μόδας και του athleisure style (ένα style το οποίο έχει ταυτιστεί και με το προσωπικό της στιλ), με την αναβίωση της σειράς Fenty x Puma. Με τα ευχάριστα νέα αυτής της ανακοίνωσης που έκανε η Puma την Τετάρτη 1η Μαρτίου, κάνω ένα throwback στις συλλογές Fenty x Puma, από το ξεκίνημα της συνεργασίας τους μέχρι και την τελευταία παρουσίαση στην Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη.

Δεκέμβριος 2014

Η Rihanna ανακοινώθηκε ως η global ambassador του Puma για τη γυναικεία Training συλλογή και η καλλιτεχνική διευθύντρια των γυναικείων συλλογών. Αυτή η συνεργασία είχε τελικά ως αποτέλεσμα τη δημιουργία του δικού της label, με την υποστήριξη του brand, Fenty x Puma. Αυτή η συνεργασία είχε επιτυχία από την πρώτη κιόλας στιγμή. Σύμφωνα με reports του Bloomberg Business, από το πρώτο τρίμηνο της χρονιάς οι πωλήσεις του brand είχαν αύξηση 17%.

Σεπτέμβριος 2015

Από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της συνεργασίας αυτής, ήταν η κυκλοφορία του “Creeper”: ένα ζευγάρι σουέντ, αθλητικά sneakers με παχιά σόλα. Ένα στιλ παπουτσιού που όχι μόνο ονομάστηκε το “Shoe of the Year”, στα βραβεία του Footwear News, το 2016, αλλά και που αντιγράφηκε αρκετά από άλλα brands, μετέπειτα. Μετά την επιτυχία του “Creeper”, το brand και η Rihanna κυκλοφόρησαν κι άλλες εκδοχές του, σε παστέλ χρώματα και σατέν κορδόνια ακόμα και με τακούνια, κάνοντάς το ένα collector’s item, στην κοινότητα των sneakerheads.

Fenty x Puma: Φεβρουάριος 2016

Μετά την επιτυχία των πρώτων αθλητικών συλλογών που δημιούργησε η Rihanna με την ομάδα της Puma, απόφασισαν να κάνουν το ντεμπούτο τους στην Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη. H Fenty x Puma συλλογή ήταν εμπνευσμένη από το goth style το οποίο έλαβε ένα “streetwear makeover”. Η πασαρέλα της συλλογής, η οποία ως επί το πλείστον αποτελούνταν από ασπρόμαυρα σύνολα, περιλάμβανε bomber jackets και κορσέδες, φορέματα με ασύμμετρα κοψίματα, ψηλόμεσα εσώρουχα φορεμένα με jackets και hoodies από ψεύτικη γούνα. Τα παχιά chokers και οι ψηλές μπότες με κορδόνια ήταν από τα highlights της συλλογής, μαζί με τις αδερφές Hadid που περπάτησαν στο show της καλής τους φίλης, RiRi.

Fenty x Puma: Μάρτιος 2017

Οι συλλογές Fenty x Puma δεν περιορίστηκαν στην Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη, με τη Rihanna και το brand να κάνουν το ντεμπούτο τους και στο Παρίσι. Η RiRi παρουσίασε τη Spring 2017 συλλογή στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι, με μια συλλογή που ίσως, να ήταν και η πιο πετυχημένης της για το brand, ως τώρα. Με ξεκάθαρες αναφορές στην Μαρία Αντουανέτα, η συλλογή ήταν εξαιρετική.

«Αν η Μαρία Αντουανέτα πάει στο γυμναστήριο και θέλει κάτι να φορέσει», κάπως έτσι περιέγραψε τη συλλογή, στη New York Times, η Rihanna. Πανέμορφα σατέν hoodies φορεμένα με κορσέδες και durag, παρκά με βολάν και φούστες με βεντάλιες έκαναν τη συλλογή να είναι φρέσκια, αλλά και γεμάτη swag.

Σεπτέμβριος 2017

Η τελευταία συλλογή Fenty x Puma που παρουσίασε το brand και η Rihanna στην Εβδομάδα Μόδας στη Νέα Υόρκη. Η σταρ μετέτρεψε τον χώρο του show σε πίστα του μοτοκρός, σε μια συλλογή εμπνευσμένη από το γνωστό άθλημα. Οδηγοί του μοτοκρός, άνοιξαν το show κάνοντας εντυπωσιακά τρικ (τούμπες στον αέρα) για τη Fenty x Puma Spring 2019 συλλογή που περιλάμβανε φλούο και πολύχρωμα αθλητικά ρούχα, εμπνευσμένα από το extreme sport. Άνορακ με αγκράφες, σέξι αθλητικά κορμάκια συνδυασμένα με φαρδιά, cargo παντελόνια, ολόσωμες, εργατικές φόρμες και μια vibrant χρωματική παλέτα, επαναπροσδιόρισαν, αυτό που σήμερα μας είναι γνωστό ως το “moto trend”. Άλλη μια απόδειξη ότι η Rihanna είναι μπροστά.

Δυστυχώς, αυτή ήταν η τελευταία συλλογή της για τη σειρά Fenty x Puma, με την RiRi να κάνει την υπόκλισή της στο τέλος του show αξέχαστη, αφού εμφανίστηκε πάνω σε μια μηχανή του μοτοκρός. Από τότε, η συνεργασία της Rihanna με το brand, μπήκε στον «πάγο», μέχρι και τώρα, τον Μάρτιο του 2023.

Ανυπομονούμε να δούμε τι καινούργιο θα μας παρουσιάσουν.