Η νέα συλλογή H&M Conscious φτιάχνεται από απορρίμματα και είναι εκπληκτική. Αυτό είναι το μέλλον της μόδας
- 22 ΝΟΕ 2020
Ακούς «σκουπίδια» και μπορεί να σκέφτεσαι πώς στο καλό μπορεί να προκύψει κάτι ωραίο απ’ αυτό. Αυτό που έχω μάθει όμως από τη ζωή, και ακόμη περισσότερο από τη μόδα, είναι να έχω πίστη στη δημιουργικότητα του ανθρώπινου είδους. Και ενώ, μπορεί σε κάποιες στιγμές να είμαστε αυτοκαταστροφικοί, μαθαίνουμε από τα λάθη μας.
Όσο κι αν, λοιπόν, η βιομηχανία της μόδας μπορεί να έχει επηρεάσει την κλιματική αλλαγή, άλλο τόσο μάχεται τώρα για ένα καλύτερο μέλλον. Η H&M έχει δεσμευτεί εδώ και χρόνια με σκοπό να κάνει τη βιομηχανία πιο «πράσινη». Ήταν από τα πρώτα fashion brands που άρχισε να κυκλοφορεί ρούχα φτιαγμένα από ανακυκλώσιμα υλικά και με τα χρόνια στοχεύει όλο και σε πιο «πράσινες» μεθόδους. Απόδειξη η νέα συλλογή H&M Conscious.
Η νέα συλλογή H&M Conscious είναι πιο «εντός πραγματικότητας» από ποτέ. Μετά από μια χρονιά σαν την φετινή, μας παροτρύνει να αλλάξουμε τον τρόπο σκέψης μας, αποκτώντας πιο φιλικές προς το περιβάλλον συνήθειες. Χωρίς αυτό να σημαίνει ότι πρέπει να θυσιάσουμε το στιλ μας για να το καταφέρουμε. Και η νέα συλλογή μας διαβεβαιώνει γι’ αυτό.
Η νέα συλλογή H&M Conscious καταφέρνει μέσα από σκουπίδια να προσφέρει τα πιο μοναδικά ρούχα
Τα υπέροχα κομμάτια από τη νέα συλλογή Η&Μ Conscious Exclusive A/W20 είναι φτιαγμένα από αειφόρα υλικά που παράχθηκαν από απορρίμματα. Όσα, υπό φυσιολογικές συνθήκες θα είχαν πεταχτεί, μεταμορφώνονται σε πραγματικούς θησαυρούς που έχουν αξία και θα αγαπηθούν. Με αυτό τον τρόπο, η συλλογή μας επιτρέπει να επανεκτιμήσουμε την αξία των απορριμμάτων. Ενώ παράλληλα εμπνέει δίνοντας έμφαση στη δημιουργικότητα που αναδεικνύεται όταν ξαναχρησιμοποιούμε παλιά αντικείμενα.
«Για τη σεζόν AW20, στόχος μας ήταν να πρωτοπορήσουμε – ξεπεράσαμε τα όρια της δημιουργικότητας και της αειφόρου μόδας – εστιάζοντας στα απορρίμματα. Συνεπώς, τα κομμάτια της συλλογής έχουν δημιουργηθεί από πραγματικά εκπληκτικά υλικά, τα οποία παράχθηκαν από απορρίμματα. Δουλεύοντας με τον συγκεκριμένο τρόπο μεταμόρφωσης υλικών και αναδεικνύοντας στους πελάτες μας την ομορφιά που μπορεί να κρύβεται μέσα τους, ελπίζουμε ότι τα απορρίμματα θα αποτελούν κομμάτι της αειφόρου μόδας στο μέλλον,» λέει η Ann-Sofie Johansson, υπεύθυνη σχεδιασμού της H&M.
Η έμπνευση και τα items που ξεχωρίζουν
Η νέα συλλογή H&M Conscious A/W20 περιλαμβάνει καινοτόμα υφάσματα και διαδικασίες που μεταμορφώνουν υπολείμματα τροφίμων σε μια νέα φυσική ίνα. Τα υφάσματα αυτά προέρχονται από βιώσιμα επεξεργασμένο πολτό ξύλου, ενώ χρησιμοποιεί μια μοναδική επεξεργασία στην παραγωγή των κομματιών.
Τα υλικά αποτυπώνονται στη γυναικεία συλλογή, όπως στα εντυπωσιακά βραδινά φορέματα σε μαύρο και πράσινο ζακάρ από ταφτά. Στα κομμάτια από κίτρινο ζακάρ, στα φορέματα που διακοσμούνται με λουλούδια σε απαλό πράσινο χρώμα και αναμειγνύονται με ογκώδεις μπλούζες και tailored κοστούμια. Δραματικοί όγκοι, απαλά δομημένες σιλουέτες και εντυπωσιακά βολάν συνυπάρχουν τολμηρά και δημιουργούν μια γοητευτική συλλογή.
Τα σχέδια της συλλογής είναι εμπνευσμένα από vintage ταπετσαρίες με prints λουλουδιών που έχουν ξεθωριάσει μέσα στο χρόνο, ενώ τα ραμμένα λουλούδια και τα μοτίβα νυχτοπεταλούδας αναδεικνύουν τόσο τη ζωντάνια του σήμερα όσο και την παλαιότητα. Επιπλέον, δύο καταστήματα της H&M στη Στοκχόλμη και στο Βερολίνο θα προσφέρουν έξι διαφορετικά κομμάτια της συλλογής A/W20 προς ενοικίαση – κάποια εκ των οποίων θα είναι διαθέσιμα μόνο για δανεισμό, ενώ άλλα θα βγαίνουν σε αποκλειστικές αποχρώσεις.
Τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν τολμηρά, ανατρεπτικά τσόκερ, σκουλαρίκια και κλιπ παπουτσιών φτιαγμένα από ανακυκλωμένα μέταλλα. Αυτό που κάνει δε ιδιαίτερη εντύπωση είναι ένα ζευγάρι γυαλιά ηλίου από το νέο υλικό Made of Air. Το υλικό αυτό παράγεται εν μέρει από απόβλητα βιομάζας. Τα παπούτσια μπορούν να φορεθούν και σαν mules και σαν μποτάκια μέσω της αποσπώμενης κάλτσας και είναι φτιαγμένα από VEGEA™. Πρόκειται για ένα καινοτόμο vegan δέρμα που παράγεται εν μέρει από υποπροϊόντα οινοποιίας.
Η καμπάνια για τη νέα συλλογή H&M Conscious Exclusive A/W20 μας ενθαρρύνει να «φορέσουμε τα απορρίμματα» σε μια προσπάθεια να αλλάξει τη μόδα. Σ’ αυτήν πρωταγωνιστεί η Zinnia Kumar, οικολόγος, ακτιβίστρια και μοντέλο, γεννημένη στην Αυστραλία με έδρα το Λονδίνο.
«Είμαι ενθουσιασμένη που συμμετέχω στην καμπάνια της Conscious Exclusive A/W20 συλλογής, κυρίως γιατί η H&M ανοίγει το δρόμο για αειφόρες συλλογές οι οποίες θα γίνουν η νέα νόρμα της βιομηχανίας. Σαν καταναλωτές, δεν θα χρειάζεται πλέον να διαφοροποιούμε τη μόδα από την αειφορία, καθώς θα είναι ένα και το αυτό. Ως οικολόγος που εργάζεται στη βιομηχανία της μόδας, αυτό μου δίνει ελπίδα,» λέει η Zinnia Kumar, οικολόγος, ακτιβίστρια και μοντέλο.
Η Conscious Exclusive A/W20 θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στο hm.com από τις 3 Δεκεμβρίου.
