Khy: Το αχρείαστο fashion brand της Kylie Jenner
- 27 ΟΚΤ 2023
Δεν έχω προσωπικά θέματα να λύσω με την Kylie Jenner σαφέστατα, αλλά αυτό δεν με σταματάει από το να κρίνω τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζει τη μόδα. Ένα κομμάτι στο οποίο, ως fashion editor και fashion lover, νομίζω πως έχω λόγο. Το βρίσκω κάπως ανήθικο αυτό που συμβαίνει όταν άνθρωποι σαν την εν λόγω celebrity, λανσάρουν τα δικά τους fashion brands, όχι λόγω της έλλειψης γνώσεων, αλλά κυρίως για το «από πού κι ως πού» του πράγματος. Το να ντύνεσαι ωραία (το στιλ της Kylie Jenner θα παραδεχτώ ότι έχει βελτιωθεί τον τελευταίο καιρό), δεν είναι αρκετό, ειδικά από τη στιγμή που πρόκειται για ένα προϊόν που βασίζεται σε μια «φορεμένη» αισθητική.
Δεν πρόκειται, λοιπόν, για μια γυναίκα που το στιλ της δείχνει την εξέλιξή της ως άνθρωπο, αλλά μάλλον για μια προσωπικότητα που φαίνεται να πηγαίνει με βάση το ρεύμα της εποχής. Και το Khy, στα δικά μου μάτια, αυτό είναι. Ένα fashion brand της «στιγμής». Της επικαιρότητας. Του «ας το κάνουμε τώρα που μπορούμε». Για εμένα, λοιπόν, είναι ο τρόπος που εκμεταλλεύεται τη φήμη της μέσω του brand -όπως κάνουν κι άλλοι άλλωστε, πράγμα που από μόνο του δεν θεωρώ μεμπτό-, που με βρίσκει τελικά, αντίθετη.
Περισσότερο, τα βάζω, με τη γενικότερη μανία αυτής της οικογένειας να τα κάνουν όλα και να τα κατακτήσουν όλα, . Αυτό είναι που βρίσκω μεμπτό, τελικά. Γιατί κλέβεις μια θέση από κάποιον άλλο.
Παίρνεις κάποιο χώρο από τους νέους δημιουργούς, που έχουν αφιερώσει όλη τους τη ζωή στη μόδα, που την έχουν σπουδάσει και που αναζητούν την δική τους ευκαιρία σε αυτήν τη σκληρή βιομηχανία.
Γιατί ναι, την Kylie Jenner, με την δημοτικότητα και επιδραστικότητα που έχει, ο κόσμος θα την ακολουθήσει και θα επενδύσει σε εκείνη άρα και στο fashion brand της, Khy. Το βρίσκω, λοιπόν, λίγο ανήθικο, να το κάνεις αυτό, όταν δεν το έχεις ανάγκη. Όταν δεν είναι ταυτισμένο το brand (το γενικότερο “Kylie Jenner brand”) με αυτό. Το Khy, στα δικά μου μάτια, είναι το λιγότερο, αχρείαστο. Αλλά επειδή είμαι άνθρωπος που βλέπει πάντα τις δυο πλευρές ενός νομίσματος, θα σου πω και τα κακά αλλά και τα καλά του νέου εγχειρήματος της Kylie Jenner.
Τι είναι το Khy -το fashion brand της Kylie Jenner;
Με ένα λακωνικό post στο Instagram, η Kylie Jenner ανακοίνωσε στο λανσάρισμα του Khy. Φορώντας μια δερμάτινη καμπαρντίνα και κόκκινες, λουστρίνι γόβες, η Kylie Jenner επισημοποιεί τη σχέση της με τη μόδα. Μετά την ανάρτησή της την Τετάρτη 25 Οκτωβρίου, κυκλοφόρησαν περισσότερες πληροφορίες για το τι να περιμένουμε από το fashion brand του νεότερου μέλους της οικογένειας Kardashian-Jenner. Μέσω ενός εξωφύλλου και αφιερώματος στη WSJ, με την ίδια να ποζάρει με δημιουργίες του Khy, η Jenner «ρίχνει» φως στο τι πρόκειται να δούμε από το fashion brand της.
Ευτυχώς, λοιπόν, που κυκλοφόρησαν info από τη WSJ και από τα άλλα brands (θα σου εξηγήσω τι εννοώ), γιατί η Jenner ανέβασε φωτογραφίες χωρίς καμία πληροφορία (εγώ πιστεύω ότι αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι δεν έχει κάτι ουσιαστικό να πει -but maybe that’s me).
Αρχικά το όνομα, είναι ένα λογοπαίγνιο από το όνομά της Kylie, και πρόκειται για μια εταιρία μόδας που ξεκινάει σε συνεργασία με τη μητέρα της Kris Jenner, αλλά και τους Jens και Emma Gred τους CEOs των brands των υπόλοιπων μελών της οικογένειας (του SKIMS της Kim Kardashian και του Good American της Kourtney Kardashian).
Λέγεται, λοιπόν, ότι το Khy θα προσφέρει ρούχα που στοχεύουν στην «οικονομική πολυτέλεια» που σημαίνει ότι τα ρούχα δεν θα ξεπερνάνε τα 200 δολάρια, ενώ τα μεγέθη θα κινούνται από XXS μέχρι και το 4X. Θα συνεργάζεται δε, με άλλα αναγνωρισμένα fashion brands που θα φέρνει ως guest designers. Το Khy θα κάνει το ντεμπούτο του την 1η Νοεμβρίου, με μια συλλογή με το βερολινέζικο Namilia, με ρούχα που θα περιλαμβάνει faux δερμάτινα παντελόνια, πανωφόρια, τοπ και αξεσουάρ. «Όλη η συλλογή είναι εμπνευσμένη από την προσωπική μου γκαρνταρόμπα και τη διαφορετική διάθεση που έχω κάθε φορά», δήλωσε η Jenner στη WSJ. Με βάση όλες αυτές τις πληροφορίες, λοιπόν, σου λέω τα καλά και τα κακά της υπόθεσης.
Στα καλά
Χάρηκα πολύ όταν διάβασα ότι το Khy θα συνεργάζεται με άλλα fashion brands. Αν και δεν γνωρίζουμε ποια θα είναι τα brands αυτά, το Namilia, είναι ένα καταξιωμένο label, αλλά δεν έχει τη δημοτικότητα ενός οίκου σαν τον Mugler, για παράδειγμα (που πιστεύω ότι θα συνεργαστεί και με αυτόν κάποια στιγμή). Αυτό σημαίνει ότι θα δίνει τον «χώρο» στους experts να δείξουν τη δουλειά τους στο μεγάλο κοινό που έχει η Kylie Jenner. Επίσης, ο στόχος εδώ είναι να μπορεί το καταναλωτικό κοινό να αγοράσει τα ρούχα των πολυτελών αυτών brands, σε καλύτερες τιμές.
Επίσης, θα της «δώσω» το εύρος στα μεγέθη που θα προσφέρει για τα ρούχα της. Αν και δεν θεωρώ ότι έχει να κάνει με τις προσωπικές πεποιθήσεις της ίδιας περί body equality, αλλά το γεγονός ότι και τα brands ρούχων της υπόλοιπης οικογένειας προσφέρουν μεγάλο εύρος μεγεθών, σημαίνει ότι θα θεωρηθεί και το δικό της inclusive. Επίσης, έχοντας περισσότερα μεγέθη σημαίνει ότι θα μπορούν περισσότεροι άνθρωποι να αγοράσουν και να φορέσουν τα ρούχα της. Σε κάθε περίπτωση, το σημαντικό είναι η εκπροσώπηση (θα πάρουμε ό,τι μπορούμε, at this point). Αυτό ισχύει και για τον σχεδιασμό των ρούχων που λέγεται ότι θα είναι ηθικά φτιαγμένη (από την παραγωγή μέχρι και τα υλικά). Σκοπός αυτού, είναι να βάλουν ένα «στοπ» στη γρήγορη μόδα -που δεν είμαι σίγουρη πώς είναι εφικτό.
Στα αρνητικά
Θα ξεκινήσω με τις συνεργασίες με άλλα brands. Από τη μία, έχει τα καλά του αυτά όπως σου έγραψα, αλλά από την άλλη δεν βγάζει κανένα απολύτως νόημα.
Όταν είσαι ένα fashion brand που ξεκινάς τώρα, που υποτίθεται ότι θέλεις να παρουσιάσεις το δικό σου POV απέναντι στη μόδα, γιατί συνεργάζεσαι με άλλα brands; Για εμένα αυτό δείχνει την έλλειψη προσωπικής άποψης για τη μόδα. Είναι σαν να μην έχεις τίποτα να πεις.
Συνήθως αυτές οι συνεργασίες, όπως πολύ σωστά κάνει και ο οίκος Jean Paul Gaultier για τις couture συλλογές του τα τελευταία χρόνια, γίνονται όταν ένα fashion brand έχει εγκαθιδρυθεί στον χώρο της μόδας. Όταν έχεις αποκτήσει το κοινό σου, όταν έχεις ορίσει την αισθητική σου, και μέσω από αυτές τις συνεργασίες «μιξάρεις» τα aesthetics σου με άλλα brands. Ποια είναι η αισθητική του Khy, λοιπόν; Να μας δείξει τα ρούχα που θα διάλεγε να φορέσει από τα άλλα brands; Στο μυαλό μου αυτό δεν βγάζει κανένα νόημα.
Όταν κάνεις το ντεμπούτο σου με αυτό τον τρόπο, γιατί το κάνεις in the first place; Γιατί πρέπει να το κάνεις; Για να βγάλεις κι άλλα λεφτά; Για να συνεχίσουν να συζητάνε για εσένα; Απεχθάνομαι την απληστία και αυτό το «προτζεκτάκι» της Kylie Jenner, μου βγάζει αυτό ακριβώς. Ειδικά, όταν υπάρχουν τόσοι ανεξάρτητοι σχεδιαστές διαθέσιμοι που πασχίζουν για μια στιγμή αναγνώρισης στον χώρο αυτό και έχουν αφιερώσει όλη τους τη ζωή στη μόδα.
Αν και πιστεύω ότι θα υπάρχουν ρούχα που θα έχουν κάποιο ενδιαφέρον (γιατί θα τα σχεδιάζουν άλλοι ίσως), δεν πιστεύω ότι το brand αυτό έχει κάτι να «πει». Όπως και η ίδια η Kylie.
