Leïla Menchari: Η καλλιτέχνιδα που έφτιαχνε τις βιτρίνες της Hermès
- 7 ΑΠΡ 2020
Θυμάμαι την πρώτη φορά μου στο Λονδίνο. Περπατούσα στην Oxford street και όλα ήταν μεγαλύτερα και πιο λαμπερά από την Ελλάδα. Οι δρόμοι μεγαλύτεροι, τα καταστήματα το ίδιο. Σε βόλτα μου, βρέθηκα μπροστά στο Selfridges. Η βιτρίνα αμέσως μου τράβηξε την προσοχή. Δεν ήταν μια απλή βιτρίνα με κούκλες που φορούσαν ρούχα, αλλά μια μικρή θεατρική παράσταση.
Ήταν η εξιστόρηση του οράματος της/του visual merchandiser, όπως αποκαλούνται και επίσημα αυτοί που επιμελούνται τις βιτρίνες καταστημάτων. Ναι, σίγουρα, αντιμετώπισα τη βιτρίνα πιο ρομαντικά. Η βιτρίνα ενός πολυκαταστήματος σαν αυτή του Selfridges, σκοπό έχει να εντυπωσιάσει και να σε παρακινήσει για να μπεις μέσα και να ψωνίσεις ρούχα. Παρ’ όλα αυτά, όπως όλοι οι τομείς της μόδας, υπάρχει πάντα αυτό το καταναλωτικό μέρος της που (με) διχάζει. Αυτό όμως δεν αναιρεί το γεγονός ότι υπάρχει κι αυτό που επιβεβαιώνει την artistic φύση της. Η δουλειά της Leïla Menchari στην Hermès, ήταν (ή είναι;) το καλύτερο δυνατό παράδειγμα. Ότι η μόδα είναι μια μορφή τέχνης.
Leïla Menchari: Η καλλιτέχνιδα που δημιουργούσε τις πιο εντυπωσιακές βιτρίνες στις μπουτίκ Hermès
Η Leïla Menchari πέθανε πριν λίγες ημέρες, σε ηλικία 93 ετών. Γεννήθηκε στην Τυνησία το 1927, ήταν επαγγελματίας ζωγράφος και το 1961 έγινε βοηθός της Annie Baeumel, υπεύθυνης των βιτρινών στη φημισμένη μπουτίκ της Hermès στη Rue Faubourg Saint-Honoré.
Η δουλειά της Menchari αναγνωρίστηκε όταν ορίστηκε διευθύντρια των βιτρινών του brand το 1978. Πέρασε τα περισσότερα χρόνια της ζωής της ταξιδεύοντας και δημιουργούσε τις πιο εντυπωσιακές και ονειρικές βιτρίνες.
«Είναι πολύ δύσκολο να εξηγήσω τι εστί Hermès και τι εστί Leïla», λέει ο Pierre-Alexis Dumas, καλλιτεχνικός διευθυντής του γαλλικού οίκου. «Ακόμα και η ζωή της στην Τυνησία ήταν μέρος της Hermès. Όταν θα γνωρίσω έναν καλλιτέχνη από την Τυνησία, ξέρω ότι έχει δουλέψει με την Leïla.» To 2017, o γαλλικός οίκος αφιέρωσε μια ολόκληρη έκθεση στη Menchari και το έργο της. Η Leïla Menchari έφτιαχνε βιτρίνες για την Hermès, τέσσερις φορές τον χρόνο μέχρι που έγινε μέρος της ομάδας του οίκου και επίσημα το 1961.
«Όταν σχεδιάζω μια σκηνή, πρέπει να υπάρχει πάντα λίγο μυστήριο, γιατί το μυστήριο είναι μια αφετηρία για τα όνειρά μου. Το μυστήριο είναι μια πρόσκληση που γεμίζει τα κενά που περισσεύουν από την φαντασία»
Οι βιτρίνες της για την Hermès
Η Leïla Menchari έκανε «οπτικές αφηγήσεις». Ήταν ονειροπόλα και τα όνειρά της ερμήνευε μέσα από τις μοναδικές, artistic βιτρίνες της. Τα concepts της σκοπό είχαν να εξάψουν το ενδιαφέρον του θεατή και να προσκαλέσουν έκπληξη και εντυπωσιασμό στους περαστικούς. «Χάρη στη Leïla, o εξωτισμός βρήκε στέγη για πάντα στη Rue du Faubourg Saint-Honoré», says Alexis Dumas.
H Leïla Menchari ήταν η «κρυφή δύναμη» πίσω από την επιτροπή της Hermès, “House of Colours”, αφήνοντας μια τεράστια κληρονομιά μέσα από την κομψή αισθητική της που οδήγησε στην επιτυχία της γυναικείας “Silk” συλλογής. «Πολλοί από εμάς στην Hermès μάθαμε πολλά από την Leïla. Μας έπαθε πώς να βλέπουμε τον κόσμο μέσα από το πρίσμα του χρώματος. Ήταν μια αφηγήτρια που μάγευε τον κόσμο. Είμαστε για πάντα ευγνώμονες σε εκείνη και σε όλα όσα έχει κάνει και αφήσει σε εμάς.»
Η Leïla Menchari ήταν μια γενναιόδωρη και σύγχρονη γυναίκα. Μία που αγαπούσε την ελευθερία. Επέτρεψε στον εαυτό της να ανακαλύψει τον κόσμο μέσα από την μοναδική ματιά της και να μεταφέρει τις απόψεις της με ένα ποιητικό τρόπο μέσα από το έργο της στην Hermès.