O οίκος Dolce & Gabbana στέλνει στην πασαρέλα έναν λόχο από παιδιά διασήμων
- 19 ΙΑΝ 2017
Για πολλές δεκαετίες, οι πασαρέλες περιλάμβαναν μοντέλα επαγγελματίες των οποίων η ανωνυμία (ή έστω μέχρι ένα χρονικό σημείο) επέτρεπε στο κοινό να επικεντρωθεί στα ρούχα, ή τουλάχιστον αυτή ήταν η σκέψη. Ωστόσο, σε μία εποχή που τα social media είναι το βασικό μέσο για τους σχεδιαστές μόδας να δημιουργήσουν ντόρο γύρω απ' τα shows τους, η παραπάνω ανωνυμία είναι παρελθοντικό γεγονός.
Οι Dolce & Gabbana παρουσίασαν την Menswear συλλογή τους στο Μιλάνο για τη φετινή σεζόν και τα μοντέλα ήταν ένας μεγάλος αριθμός από διάσημα παιδιά στα social media με εκατομμύρια followers ο καθένας. Από μουσικούς όπως ο Lucky Blue Smith των The Atomics και ο Tinie Tempah, μέχρι τους Internet stars Cameron Dallas και Luka Sabbat, αλλά και τον γιο της Pamela Anderson, Brandon Thomas Lee, το γιο της Cindy Crawford, Presley Gerber. Ακόμα, εμφανίστηκε και η κόρη του Lionel Richie, Sofia Richie και δύο απ’ τις κόρες του Sylvester Stallone, η 20χρονη Sophia και η 18χρονη Sistine. Όλες οι φωτογραφίες στο Instagram από το show, έφεραν το hashtag #DGMillennials.
“Σε αυτόν τον κόσμο που η πρόσβαση και η έκθεση είναι πιο άφθονες από ποτέ, είναι φυσικό για μερικούς οίκους να χρησιμοποιούν νέους τρόπους να επικοινωνήσουν με τους σύγχρονους και μελλοντικούς καταναλωτές σε μία πιο προοδευτική γλώσσα marketing,” λέει η Vicky Yang, digital strategy manager του The Society Management, που εκπροσωπεί μοντέλα όπως οι Κendall Jenner και Lottie Moss (η μικρή αδερφή της Kate Moss). “Ωστόσο, είναι σημαντικό να αναγνωρίζουμε πως τέτοιους είδους μέθοδοι δεν είναι ιδανικοί για κάθε label εκεί έξω και τελικώς η αυθεντικότητα αυτής της γλώσσας -σε αυτήν την περίπτωση η χρήση των ατόμων με επιρροή, στην πασαρέλα- πρέπει να είναι πιστή στο πνεύμα του brand για να είναι αποτελεσματική.”
Αυτή δεν ήταν η πρώτη φορά που ο Ιταλικός οίκος χρησιμοποιεί άτομα με επιρροή στα social media για να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών. Για την Άνοιξη 2017 στο womenswear show τους, οι Dallas, Sabbat και Smith ήταν καθισμένοι στην πρώτη σειρά μαζί με άλλους της συγκεκριμένης γενιάς, όπως την κοπέλα του Jaden Smith και μοντέλο, Sarah Snyder.