O οίκος Oscar de la Renta πουλάει τα ρούχα από τις παλιές του σεζόν. Ένα βήμα προς το sustainability
- 23 ΝΟΕ 2021
Μετά τον Jean Paul Gautlier και τον οίκο Gucci, άλλος ένας μεγάλος οίκος μόδας, ξεκινά την μεταπώληση ρούχων. Ο οίκος Oscar de la Renta είναι το επόμενο luxury brand το οποίο δημιουργεί την δική του πλατφόρμα μεταπώλησης ρούχων. Το brand δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες τους να αγοράσουν ρούχα που φέρουν την υπογραφή του, σε καλύτερες τιμές.
Με το όνομα Encore, ο οίκος λανσάρει τη δική του πλατφόρμα μεταπώλησης ρούχων, ένα μοτίβο που ακολουθούν ήδη πολλά brands του ίδιου βεληνεκούς. Ο οίκος Oscar de la Renta ακολουθεί τα βήματα του Gucci, ο οποίος πουλάει τα ρούχα του από παλαιότερες σεζόν μέσω του The RealReal. Μια secondhand πλατφόρμα η οποία πουλάει vintage designer δημιουργίες. Παρόμοια φιλοσοφία απέκτησε και ο οίκος Jean Paul Gaultier, ο οποίος ενοικιάζει τις vintage δημιουργίες του, μέσω του site του. Τώρα, ακολουθεί και το αμερικανικό brand το οποίο προσφέρει μια πιο βιώσιμη εναλλακτική στo shopping.
Encore: Τι θα περιλαμβάνει η πλατφόρμα του οίκου Oscar de la Renta
Ο οίκος μόδας έχει ήδη λανσάρει ένα microsite για τη νέα πλατφόρμα μεταπώλησης ρούχων του, Encore. Μέσω του Encore, οι πελάτες του Oscar de la Renta θα έχουν πρόσβαση στα vintage κομμάτια του οίκου. Το brand θα συνεργάζεται με κάθε πελάτη ξεχωριστά, αλλά και με πωλητές vintage κομματιών, με σκοπό να δημιουργούν μια exclusive συλλογή με one-of-a-kind κομμάτια.
Aπό φορέματα μέχρι και vintage κοσμήματα, στην πλατφόρμα μπορεί να βρει κανείς, ρούχα από τις Resort συλλογές, όπως καφτάνια (τα οποία κοστολογούνται γύρω στα 1.000 δολάρια), αλλά και couture δημιουργίες (οι οποίες αγγίζουν μέχρι και τα 15.000 δολάρια).
Δημιουργία Oscar de la Renta από τη Fall 2019 συλλογή
Ακόμη, πολλοί vintage sellers θα μπορούν να πουλάνε τις vintage δημιουργίες του οίκου που έχουν στα αρχεία τους. Σε αυτούς, ο οίκος προσφέρει επιλογές και στο πώς μπορούν να πληρώνονται γι’ αυτές. Μπορούν να δεχθούν μετρητά ή store credit ή ακόμα και να δωρίσουν τα κέρδη από τις πωλήσεις τους σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς. Στην πλατφόρμα, οι sellers θα μπορούν να προσφέρουν τα κέρδη τους σε συγκεκριμένους οργανισμούς με τους οποίους συνεργάζεται ο Oscar de la Renta. Αυτοί είναι οι Habitat for Humanity, Dress for Success, World Central Kitchen και ο Colleagues of Los Angeles. Η εταιρία πιστεύει ότι η ύπαρξη της πλατφόρμας είναι σημαντική όχι μόνο για μια πιο βιώσιμη βιομηχανία, αλλά και για να βοηθήσει και άλλες κοινότητες.
Η άνοδος της μεταπώλησης ρούχων
Η άνοδος της μεταπώλησης ρούχων, έχει αυξηθεί αισθητά τον τελευταίο χρόνο. Με σκοπό να δημιουργήσουν μια πιο sustainable βιομηχανία μόδας, πάνω από 50 εταιρίες μόδας επενδύουν σε projects σαν αυτά. Η λίστα περιλαμβάνει ονόματα όπως τον οίκο Burberry αλλά και mass production brands όπως τη Levi’s αλλά και την H&M. Από το 2014, όλο και περισσότερα brands μπαίνουν στο «παιχνίδι» της μεταπώλησης ρούχων, καθώς πιστεύουν ότι έτσι ανανεώνεται το πελατολόγιό τους, προσφέροντάς τους έξτρα κέρδη, ενώ συμβάλλουν σε μια πιο βιώσιμη βιομηχανία μόδας.
Σύμφωνα με έρευνα του online marketplace Mercari, η βιομηχανία του secondhand αγγίζει τα 160 εκατομμύρια, μόνο για το 2021. Τα τελευταία 5 χρόνια, το ποσοστό της secondhand αγοράς έχει αυξηθεί κατά 53,3%. Το ίδιο report αναφέρει ότι μέχρι το 2030, οι Αμερικάνοι καταναλωτές, θα ξοδεύουν μέχρι και 353,9 δισεκατομμύρια σε secondhand ρούχα και αξεσουάρ. Αυτή η έρευνα μας διευκολύνει να καταλάβουμε γιατί τόσα luxury brands έχουν αρχίσει να δείχνουν τόσο μεγάλο ενδιαφέρον στην μεταπώληση των ρούχων τους. Είναι πολλά τα λεφτά, φίλη μου.
