Το Zara φόρεμα που ξεπούλησε στη Μεγάλη Βρετανία. Η δική μας εξήγηση
- 26 ΙΟΥΛ 2019
Η ικανότητα που έχει η Zara να παράγει ρούχα "hits" δεν μας είναι πρωτοφανές. Το brand μαζικής παραγωγής ρούχων έχει την τεχνογνωσία να αντιλαμβάνεται τι θα «πάει» καλά και τι όχι στα ρούχα που σχεδιάζει. Το να προσφέρει πατρόν ρούχων που έχουν μια γεύση από την αίγλη των μεγάλων οίκων μόδας, αλλά και των looks που φοράνε οι πιο γνωστές γυναίκες του πλανήτη είναι αρκετό για να έχει φτάσει τις πωλήσεις του στα ύψη. Ο παράγοντας «φθηνό» αλλά και «ποιοτικό» παράλληλα, παίζει σαφώς τον ρόλο του και αυτό βοηθάει ακόμη περισσότερο στο να πωλούνται ρούχα, ακόμη και χωρίς ίχνος marketing. Κάτι παρόμοιο συνέβη και με το πολυσυζητημένο πουά φόρεμα.
Διάβασε ακόμη: Γιατί αγαπάμε τόσο πολύ τη μαζικής κατανάλωσης, ”γρήγορη” μόδα;
Με κόστος λιγότερο από 40 ευρώ, το ασπρόμαυρο φόρεμα είναι αρκετά απλό. Είναι ένα πουά φόρεμα σε ίσια γραμμή με μήκος μέχρι τον αστράγαλο, μανίκια τρουά καρ, ενώ η μόνη του «τσαχπινιά» είναι το διακριτικό βολάν στο τελείωμά του. Το φόρεμα αυτό, λοιπόν, έχει γίνει viral. Για την ακρίβεια, στην Βρετανία θα δεις τον μισό γυναικείο πληθυσμό να το φοράει. Το ρούχο του brand το οποίο σαφώς και έχει βγει sold out, έχει μάλιστα και το δικό του προφίλ στο Instagram.
Πουά φόρεμα, ZARA
Τo “The Dress” όπως το αποκαλούν οι φαν του φορέματος, έχει Instagram και μάλιστα με πάνω από 14 χιλιάδες followers και αποτελεί κάτι σαν “safe place” για τις lovers του Zara ενδύματος, ανεβάζοντας φωτογραφίες με γυναίκες που το φορούν, εκφράζοντας παράλληλα την λατρεία τους απέναντι στο τόσο απλό -φαινομενικά- φόρεμα.
Με μηδέν marketing, από μέρους του brand, πολλοί αναρωτιούνται πώς γίνεται το φόρεμα αυτό να έχει αποκτήσει τόση «αναγνωρισιμότητα». Τα πράγματα είναι απλά. Η τεχνογνωσία που λέγαμε προηγουμένως στο να επιλέγει το brand τα κατάλληλα πατρόν με βάση τις τάσεις και τη μόδα γενικότερα, είναι σε πλήρη ισχύ στην περίπτωση του “The Dress”.
Αν και δεν πρόκειται για ένα ρούχο εμπνευσμένο από κάποιο look που είδαμε στις πασαρέλες, ούτε που φόρεσε η Kate Middleton, πρόκειται για ένα ένδυμα πολύ σωστά «κατασκευασμένο». Έχει όλα τα «τυράκια» που μας κάνουν να τσιμπήσουμε στο δόλωμα, και ιδού οι εξηγήσεις μας:
#1. Έχει εύκολο fit
Είναι ένα φαρδύ ρούχο που μπορούν να φορέσουν όλες οι γυναίκες όλων των μεγεθών. Από εμένα που είμαι size Large (και XL σε πολλές περιπτώσεις), μέχρι και την κολλητή μου τη Μαρία που φοράει Small (και συχνά XS), το φόρεμα μπορούν να το φορέσουν όλες οι γυναίκες γιατί είναι, αυτό που λέμε, «ριχτό».
Αυτό αμέσως-αμέσως δημιουργεί ένα ευρύ αγοραστικό κοινό, γιατί η σιλουέτα του ρούχου δεν περιορίζεται σε ένα συγκεκριμένο κόψιμο, αντιθέτως σε ένα το οποίο ικανοποιεί πολλά και διαφορά γούστα.
#2. Το print και χρώμα είναι all-time classic
Για πολλές γυναίκες, ο παράγοντας «διαχρονικότητα» σε ένα ρούχο είναι ο βασικότερος, όταν πρόκειται να κάνουν μια αγορά. Όταν μιλάμε για ρούχα τα οποία έχουν αποδείξει την αξία τους στο πέρασμα του χρόνου, υπάρχει μια λίστα με staples που έχει κάθε γυναίκα στην ντουλάπα της (ή που προσπαθεί να συμπεριλάβει στην γκαρνταρόμπα της σιγά-σιγά). Το φόρεμα αυτό τσεκάρει δύο κουτάκια που «φωνάζουν» διαχρονική μόδα: ο ασπρόμαυρος συνδυασμός και το πουά μοτίβο. Πρόκειται για δύο κλασικά χαρακτηριστικά τα οποία οι παλαιότερες γενιές των γυναικών φορούσαν και συνεχίζουν να φορούν μέχρι και σήμερα. Αυτομάτως, αυτό κάνει το ρούχο πιο θελκτικό προς την καταναλώτρια, ενώ έχει ανταπόκριση από ένα μεγάλο κοινό γυναικών οι οποίες ακόμα κι αν φορούν «τη τελευταία λέξη της μόδας», θα επιλέξουν αυτό το φόρεμα γιατί είναι απλά διαχρονικό.
#3. Αποτελεί «λευκό καμβά» όσον αφορά το styling
Διαχρονικά ρούχα σαν αυτό το φόρεμα, αποτελούν «λευκό καμβά». Και εξηγώ: είναι «εύκολο» ως προς το styling γιατί σαν ρούχο δεν έχει μια συγκεκριμένη ταυτότητα. Είναι χαμαιλέοντας και μπορεί να αποκτήσει το ύφος που η κάθε γυναίκα θέλει να αποδώσει με την εμφάνισή της. Για παράδειγμα, μπορεί να φορεθεί με ένα biker jacket και μποτάκια για ένα πιο edgy look. Μπορεί να το φορέσει κανείς με ένα τζιν μπουφάν και sneakers για ένα καθημερινό σύνολο. Με σανδάλια και statement κοσμήματα για ένα πιο ρομαντικό αποτέλεσμα. Όταν υπάρχουν πολλές επιλογές ως προς το styling, το ρούχο γίνεται πιο ελκυστικό σε ένα ευρύτερο καταναλωτικό κοινό.
Αν και πολλές γυναίκες μεταποιούν και «πειράζουν» το φόρεμα ώστε να αποκτήσει μια μοναδικότητα που θα τις κάνει να διαφοροποιούνται από το πλήθος των γυναικών που το φορούν, για εμάς αυτή η μοναδικότητα έρχεται μέσα από την προσωπικότητα του ανθρώπου που το φοράει.
Ό,τι κι αν φοράς, είτε πρόκειται να είναι το όμορφο αυτό ρούχο που έχουν αγαπήσει χιλιάδες γυναίκες, είτε κάποιο άλλο, μη ξεχνάς να βάζεις στις εμφανίσεις σου τη δική σου προσωπική πινελιά. Ακόμα κι αν φοράς ένα viral ρούχο σαν αυτό, θα καταφέρεις να ξεχωρίσεις.
Κεντρική φωτογραφία: /www.instagram.com/hot4thespot/